⑥ 오비맥주 찰랑 / 켈로그 첵스초코 딸기 크런치 / 파파존스 X 삼양식품 / 던킨 X 할머니학화호도과자 - 마인이 PICK 신상
🐧오늘자 마인카세 밈 사전
최근 SNS에서 한 면접자의 메시지 내역으로 보이는 캡처가 화제가 됐어요. 면접자는 면접을 포기하겠다고 보낸지 1분 만에 다시 면접 진행을 하겠다고 하다가, 다시 1분만에 포기하겠다고 하는 등 굉장히 오락가락하는 모습을 보여주는데요. 면접이라는 중요한 사건을 앞두고 고민하는 면접자의 마음도 이해가 되는 한편, 그 고민이 면접관에게 적나라하게 드러나는 점이 웃음을 유발하게 돼요. 아무튼 이 대화내역은 많은 사람들의 웃음과 공감을 사게 되며 빠르게 밈으로 확산되었는데요. 주로 고민 내용이 있을 때 이 포맷을 그대로 가져온 뒤 ‘면접’ 부분만 변경하는 식으로 활용하고 있어요. 예를 들어 콘서트를 갈지 말지 고민하고 있다면 ‘죄송합니다 콘서트 포기하겠습니다.. 생각해보니 콘서트를 가겠습니다 진행하겠습니다.. 저 콘서트를 포기하겠습니다..’로 작성하는 식이에요.
올리브영이 산리오캐릭터즈와 대규모 콜라보 캠페인 ‘올리브영 시티로그’를 진행해요. 지난해 여름 선보인 ‘태닝 에디션’의 성과를 바탕으로 올해는 협업 규모를 확대하고, 국내 도시의 특징을 담은 자체 비주얼 에셋까지 개발했는데요. 캐릭터를 제품에 입히는 데서 그치지 않고 굿즈와 매장 공간, 브랜드 협업까지 연결하며 캠페인의 활용 범위를 넓혔어요.
K-로컬을 활용한 지역 연계 🗺️
지역의 특징을 캐릭터와 굿즈로: 강릉·공주·부산·전주·우도 등 12개 지역을 선정해 ‘전주 비빔밥’, ‘공주 알밤’, ‘우도 땅콩’처럼 각 지역을 대표하는 특산물을 헬로키티에 적용했어요. 이를 활용한 지역 한정 피규어 키링도 텐바이텐과 함께 선보였는데요. 12종 중 하나가 랜덤으로 들어가는 단품(11,900원)과 6종의 간식·식사 컨셉별 세트(59,800원. 품절)로 구성해 지역별 캐릭터를 모으는 수집 요소까지 더했어요.
매장에서도 이어지는 ‘K-로컬’ 경험: 지역 특화 에셋은 매장 외관과 포토존에도 활용됐어요. 한복을 입은 헬로키티와 지역 특산물을 모티프로 한 캐릭터를 실제 공간에 적용하면서, 방문객이 캐릭터를 직접 보고 사진을 남길 수 있도록 한 건데요. 온라인에서 본 비주얼을 오프라인 경험으로 이어지게 만들어 매장 자체의 볼거리도 강화했어요.
브랜드가 올리브영 협업에 주목하는 이유 👀
올리브영을 글로벌 소비자와 만나는 창구로: 농심에서는 지난번 마마트에서도 소개한 것처럼 올리브영과 콜라보한 신제품을 공개했어요. 올리브영을 찾는 외국인 관광객에게 자사 제품과 브랜드를 자연스럽게 노출하며 새로운 접점을 만들기 위한 전략인데요. 앞서 살펴본 지역 연계 전략을 그대로 살려 수원 통닭 컨셉의 ‘닭다리너겟 양념치킨맛’과 강원 옥수수 컨셉의 ‘포테토칩 스위트콘맛’을 선보였어요. 더불어 9월 한 달간 올리브영 센트럴 명동타운에서 ‘농심 K스낵 투어’ 팝업도 운영하며 현장에서 직접 제품을 경험할 수 있도록 연결했어요. 이처럼 꼭 뷰티 제품이 아니더라도, 외국인 관광객이 국내 여행의 필수 코스로 찾는 올리브영의 특성을 활용해 하나의 브랜드 노출 플랫폼으로 바라보고 전략적으로 활용한 점이 돋보여요.
IP 협업, 제품 차별화의 또 다른 방법: 성분과 기능만으로 차별화하기 어려워진 뷰티 시장에서는 IP 협업이 새로운 경쟁 수단으로 활용되고 있어요. 캐릭터를 활용하면 제품 자체에 관심을 끌 수 있을 뿐 아니라 한정판 기획세트와 굿즈, 팝업스토어, 디지털 콘텐츠 등 다양한 형태로 소비자 접점을 확장할 수 있는데요. 과거에는 패키지에 캐릭터를 입히는 데 그쳤다면, 이제는 IP를 얼마나 다양한 소비 경험으로 연결하느냐가 중요해지고 있어요.
올리브영이 소통에 진심인가본데 💬
(왼) 카테고리별로 상품을 모아보는 노션 페이지
(오) 올리브영이 운영하는 '스포일로그' 오픈채팅방
올리브영은 이번 대규모 콜라보를 진행하면서 수많은 협업 제품을 더욱 쉽고 재미있게 전달하기 위해 ‘노션’과 ‘오픈채팅방’까지 개설했어요. 이번 캠페인에는 81개 브랜드, 321종의 제품이 참여하는 만큼 원하는 상품을 한눈에 찾아보기 쉽지 않은데요. 올리브영은 제품 정보를 한곳에 모아 보여주고, 실시간 소식까지 전달하면서 이런 탐색의 번거로움을 줄였어요.
노션에서는: ‘최애 캐릭터’, ‘원하는 굿즈 종류’, ‘품절주의 아이템’의 세 가지 기준으로 제품 리스트를 정리해뒀어요. 수많은 협업 상품을 일일이 찾아볼 필요 없이, 원하는 캐릭터나 굿즈를 기준으로 관심 제품을 빠르게 모아볼 수 있어요.
오픈채팅방에서는: 카카오톡 오픈채팅방 이름도 ‘스포일로그’로 지어 캠페인의 비하인드부터 기프티콘 이벤트, 비밀 굿즈와 특가 소식까지 마치 스포일러를 풀어주듯 실시간으로 공유해요. 단순히 상품 정보를 전달하는 데 그치지 않고, 아직 공개되지 않은 소식이나 직접 찍은 굿즈 사진들까지 선공개 하면서 소비자가 캠페인을 계속 따라가게 만드는 공간으로 활용하고 있는데요. 최대 4천 명이 참여할 수 있는 채팅방에 현재 약 3,700명이 모여 있을 정도로 관심도 뜨거워요. 올리브영에서 노션과 오픈채팅방 링크의 공식적 공유는 끝났지만 산리오 콜라보 제품의 소식을 누구보다 빨리 받고 싶다면 얼른 입장해보세요. 😆
전 세계 게임 팬들이 기다려온 ‘GTA6’의 출시가 어느덧 두 달 앞으로 성큼 다가왔어요. 2억 장 이상의 판매량을 기록한 전작 ‘GTA5’ 이후 13년 만에 나오는 후속작인 만큼, GTA6를 향한 관심도 그 어느 때보다 뜨거운데요. 최근 GTA6가 27분 분량의 신규 플레이 영상을 공개하며 또 한 번 화제의 중심에 섰어요. 그런데 이번에는 공개 방식이 여타 게임 플레이 영상과는 조금 달랐어요. 가장 먼저 볼 수 있었던 곳이 유튜브도, 게임쇼도 아닌 ‘넷플릭스’였거든요.
🎮 6시간 선공개만으로 넷플릭스가 들썩
제작사 락스타게임즈는 실제 게임 장면으로 구성된 ‘GTA6: 더 깊게 살펴보기’를 넷플릭스에서 먼저 공개한 뒤, 6시간이 지나서야 공식 유튜브와 홈페이지에 영상을 업로드했어요. 넷플릭스 유료 이용자들이 신규 영상을 가장 먼저 볼 수 있도록 한 거예요. 신작 게임의 플레이 영상을 유료 OTT에서 독점 선공개한 것도 이례적인 사례인데, 시청자들의 반응은 더 폭발적이었어요. OTT 콘텐츠 순위 집계 사이트 플릭스패트롤에 따르면 ‘GTA6: 더 깊게 살펴보기’는 공개 직후 전 세계 넷플릭스 영화 부문 1위에 올랐고, 공개 이틀 뒤에는 80개국에서 1위를 기록했어요. GTA6를 보기 위해 넷플릭스를 찾은 이용자도 많았는데요. 센서타워에 따르면 영상 공개 당시 넷플릭스 모바일 앱 이용자는 최근 12주간 목요일 같은 시간 평균 대비 약 50%, 웹 방문자는 125% 증가했다고 해요.
📺 GTA6가 넷플릭스를 만난 이유
이번 협업은 서로가 평소 만나기 어려웠던 이용자를 끌어왔다는 점에서도 흥미로워요. GTA6는 게임 정보를 찾아보는 팬들뿐 아니라 영화와 드라마를 보러 온 넷플릭스 이용자 앞에 자연스럽게 등장했고, 넷플릭스는 반대로 GTA6를 보기 위해 들어온 게임 팬들을 플랫폼으로 불러들였어요.
기존 게임 팬을 넘어 더 넓은 대중과 만나려는 락스타게임즈의 수요와 콘텐츠 영역을 다양화하고 있는 넷플릭스의 행보가 서로 맞아떨어진 셈인데요. 그리고 이 조합이 실제로 GTA6 플레이 영상이 넷플릭스 영화 순위 1위에 오르면서 그 파급력을 보여줬어요.
물론 이번 사례는 GTA6처럼 전 세계적인 관심을 받는 대형 IP여서 가능했던 이례적인 협업일 수도 있어요. 다만 넷플릭스가 영화와 드라마를 넘어 다양한 콘텐츠를 품어가고 있는 만큼, 게임사 역시 유튜브나 게임쇼에만 머물지 않고 더 다양한 플랫폼을 신작 공개 무대로 활용할 수 있다는 가능성을 보여준 사례로 볼 수 있어요. 앞으로 또 어떤 대형 게임이 예상 밖의 플랫폼에서 처음 모습을 드러낼지도 기대해보게 되네요. 👀
요즘 SNS에서 은근히 보이는 ‘킹받는 선물상자’를 가져왔어요. 카톡으로 평범하게 대화하던 중 맥락도 없이 ‘선물상자’ 링크가 툭 날아오는데요. 뭔가 특별한 메시지가 있을 것 같은 기대감에 상자를 열면, 한참 뜸을 들인 뒤 허무한 답변이 등장해 보는 사람을 킹받게 하는 게 포인트예요. 평범하게 한마디면 끝날 말을 굳이 요란한 선물상자에 담아 전달하는 ‘쓸데없는 정성’이 웃음을 만드는 거죠.
누가 만들었어? 👀
이 사이트를 만든 사람은 KAIST 전산학부 4학년 허채영(@cheo0y) 님이에요. 웹사이트 개발 비하인드를 소개하며 자신은 '빠르게 아이디어를 내고, 개발하고, 배포한다'고 이야기했는데요. 실제로 트렌드에 맞는 아이디어를 빠르게 웹사이트로 구현해 ‘선물박스 페이지’를 비롯해 생일 축하 사이트, 캐릭터 옷입히기 등 재미와 공유 욕구를 자극하는 오락형 콘텐츠를 꾸준히 선보이고 있어요.
마인이는 해당 사이트의 개발 배경에 대해서 직접 인터뷰를 했는데요. 사이트 개발에는 최근 주목받는 ‘바이브코딩’을 활용하지만 작업 속도를 높이는 보조 수단으로 쓰고 세부 로직은 직접 점검하며 개발한다고 해요. 대부분의 프로젝트를 하루에서 이틀 안에 개발·배포하고, 반응이 오면 곧바로 기능을 추가하며 서비스를 확장하는 방식도 특징이에요.
오락성+MZ가 좋아할 B급 한 스쿱, 컨셉을 잘 잡는다
사이트뿐만 아니라 릴스로도 잘 보여줌
허채영 개발자는 아이디어 넘치는 웹사이트를 만드는 데서 그치지 않고, 해당 사이트를 어떤 상황에서 활용할 수 있는지 릴스로 흥미롭게 보여줘요. 사이트 개발부터 릴스를 통한 확산까지 콘텐츠를 영리하게 활용하는 모습인데요.
‘님들은 갑자기 소개팅남이 이런 링크 보내면 어떨 것 같나요?’처럼 궁금증을 자극하는 제목으로 먼저 주목을 끌고, 자연스럽게 상황에 몰입하도록 구성했어요. 기대감을 안고 선물상자를 열었는데 ‘안녕하세요 까꿍~’이라는 허무한 메시지가 등장하면서 웃음을 만들고, 동시에 ‘내가 실제로 이런 메시지를 받는다면?’을 상상하게 하는 상황을 던져줘요. 이용자들도 댓글에서 호불호와 반응을 자유롭게 공유하며 콘텐츠에 참여하고 있는데요. 이렇게 놀이 문화를 통해 SNS 내에서 자연스럽게 확산되고 있어요. 해당 릴스는 조회수 67.8만 회, 좋아요 1.1만 개를 기록했어요.
컴공 남친의 생일 축하법도 여기였음
선물상자 이전에도 비슷한 방식으로 크게 바이럴된 적이 있어요. 친구의 생일을 축하하기 위해 직접 만든 웹사이트를 ‘컴공과 남자친구의 생일축하법’이라는 릴스로 소개했는데, 해당 영상이 조회수 162.5만 회를 기록하며 주목을 받았었거든요.
직접 만들어보고 싶다는 반응이 이어지자 누구나 생일 축하 페이지를 만들 수 있는 에디터까지 바로 개발했는데요. 실제 에디터에는 1만 9천 명이 방문했고, 2,349개의 생일 축하 사이트가 만들어졌어요.
재미있는 아이디어를 콘텐츠로 먼저 알리고, 이용자 반응을 다시 새로운 서비스로 확장하는 방식이 반복해서 좋은 반응을 얻고 있어요.
최근 LG전자가 신제품 ‘AI 워시 콤보’ 출시를 알리며 5인조 아이돌 ‘AI-DOL’을 공개해 화제가 되고 있어요. 이 AI-DOL은 공개 직전까지도 AI 아이돌인지, 혹은 실제 인물인지 여러 추측이 이어졌는데요. 화제를 모은 과정부터 AI-DOL의 진실(?)까지, 자세하게 알려드릴게요.
🎵수수께끼의 음원, 이거 노래 좋은데?
지난 7월 말 AWC 엔터테인먼트(@awc.ent)라는 이름의 신규 엔터로 보이는 회사에서 <I Wash>라는 곡을 공개했어요. 당시 해당 채널에는 로고와 음원만 공개됐고, 그 외에 따로 알려진 정보가 없어 궁금증을 키웠는데요. 처음 보는 신생 기획사와 ‘AI-DOL’이란 이름으로 인해 네티즌 사이에서는 AI로 만든 아이돌이라는 추측이 많았지만, 공식 티저와 챌린지 영상이 공개되면서 실제 아이돌 그룹일 것이라는 의견에 더 힘이 실렸어요. 이후 가수 최예나와 코미디언 이선민, 안무가 효진초이 등이 해당 음원을 활용한 안무 챌린지에 참여하며 SNS에서는 “신생 아이돌이야?”, “노래 중독성 있다” 등의 반응이 이어졌고, AI-DOL의 정체에 대한 궁금증도 더욱 커져갔어요.
🎙️LG전자: 사실 저희가 AWC 엔터테인먼트입니다
그리고 지난 28일, 놀랍게도 LG전자에서 AI-DOL의 정체를 공개했어요. AWC 엔터테인먼트는 LG전자가 만든 가상의 엔터테인먼트사였고, AI-DOL은 자사의 세탁건조기 ‘AI 워시콤보’를 홍보하기 위해 결성한 프로젝트 그룹이었는데요. 이름과 설정만 보면 AI로 만든 가상 아이돌처럼 보였지만, 멤버들은 실제 아이돌 활동 경험이 있거나 데뷔조 출신으로 구성된 ‘진짜 아이돌’이었어요. 아이돌 컨셉도 ‘AI 워시콤보’가 세탁·건조 전 과정을 AI로 최적화한다는 특징에서 착안해, 노래와 춤, 비주얼까지 모두 갖춘 ‘올인원 아이돌’로 설정했어요. 멤버 역시 AI 워시콤보의 주요 특장점 5가지를 각각 상징하는 5명으로 구성했고요. 음악도 AI 워시콤보의 상쾌한 이미지와 AI 기술을 함께 연상시킬 수 있도록 트렌디하고 에너제틱한 사운드로 제작했다고 해요. 이름부터 멤버, 음악까지 제품 특징을 촘촘하게 녹여낸 걸 보면 정말 지독한(?) 컨셉 유지라고 볼 수 있을 것 같아요.
📌마케팅 인사이트 LG전자는 누구에게나 익숙한 필수 가전인 세탁건조기에 새로운 이미지를 더하기 위해, 제품을 바로 전면에 내세우는 대신 ‘신생 아이돌의 등장’이라는 궁금증부터 만들었어요. 처음에는 브랜드의 정체를 숨긴 채 음원과 티저, 챌린지 등을 차례로 공개해 AI-DOL 자체에 관심을 갖게 하고, 이후 LG전자가 만든 프로젝트였다는 사실을 공개하며 자연스럽게 제품으로 관심을 연결한 건데요. 특히 컨셉부터 멤버 구성, 음악까지, 세탁기의 특징을 하나의 세계관으로 풀어냈다는 점이 흥미롭게 다가와요. 익숙한 제품의 기능을 사람들이 즐길 수 있는 콘텐츠 문법으로 바꾸면서, 광고라는 사실을 알기 전부터 먼저 보고 듣고 궁금해하게 만든 셈이죠. AI-DOL은 오는 9월 말까지 다양한 디지털 채널에서 활동을 이어갈 예정이라고 하니, 노래가 괜찮았다면 한번 체크해보시면 어떨까요?
오비맥주 찰랑
오비맥주가 국내 시장에서 처음으로 소주 '찰랑'을 출시했어요. 오비맥주는 2년 전 제주소주를 인수하며 본격적으로 소주 시장 진출을 준비해 왔는데요. 앞서 말레이시아·싱가포르·대만·캐나다 지역에 ‘건배짠’을 수출하고, 미국에서는 ‘찰랑’을 먼저 선보였어요. 국내 출시하는 소주 라인업으로는 저도주와 무가당을 선호하는 국내 소비자의 입맛에 맞춰 제로 슈거 제품으로 출시했다고 해요.
켈로그 첵스초코 딸기 크런치
켈로그에서 한정판 ‘첵스초코 딸기 크런치’를 출시했어요. 켈로그는 지난 29일 인스타그램을 통해 대표 캐릭터 첵스의 결혼 소식을 발표했는데요. 성수동에서 결혼식 컨셉의 팝업까지 진행해 많은 화제를 모았어요. 이번 신제품은 첵스와 첵순이의 결혼식을 기념해 출시한 한정판 제품이에요. 전국 온·오프라인 유통채널에서 만나볼 수 있어요.
파파존스 X 삼양식품
파파존스가 삼양식품과 콜라보해 ‘불닭 까르보 치킨 피자’를 출시했어요. 바삭한 치킨 스트립에 그릴드 치킨까지 듬뿍 올라가서 매콤·고소·바삭한 맛을 한 번에 즐길 수 있다고 하는데요. 신메뉴 출시를 기념해 프로모션 기간동안 할인과 함께 랜덤으로 불닭 캐릭터인 페포 굿즈를 제공하는 이벤트도 준비했다고 해요. 10월 4일까지 진행한다고 하니 한번 확인해 보세요.
던킨 X 할머니학화호도과자
던킨이 90년 전통의 호두과자 브랜드 할머니학화호도과자와 콜라보해 ‘학화호도 먼치킨 세트(5개입)’, ‘학화호도 앙버터’ 2종을 출시했어요. 평소 트렌디한 메뉴로 호도과자를 재해석하는 걸로 유명한 할머니학화호도과자는 이번 협업을 통해 호두와 팥·백앙금 등 전통 식재료를 도넛에 접목했다고 해요. 전국 오프라인 매장에서 구매할 수 있다고 하니 한번 확인해 보세요!
오늘의 코스 요리는 여기까지입니다. 손님-! 오늘 마인카세는 어떠셨나요? 더 맛깔나는 인사이트를 위해 손님들의 후기가 필요해요. 알려주세요!🐧
