11월 미디어 이슈 리포트 💫

⚡30초 빠르게 요약 

• 네이버·카카오가 AI 에이전트를 도입하며 광고 플랫폼을 고도화하고 있어요.
• 네이버애즈·카카오 AI 크루는 광고 캠페인 설정부터 성과 분석까지 AI 기반 운영을 지원해요.
• AI 에이전트 도입으로 마케터의 업무 효율이 높아지고 중소형 광고주의 진입장벽도 낮아질 것으로 기대돼요.

📖 리포트 목차

미디어 트렌드

• 네이버·카카오 광고 운영 플랫폼에도 AI 에이전트가 들어왔다

주요 매체 소식

🟢네이버

• 네이버, 공연, 브랜드 체험 결합한 페스티벌 ‘넾페스타’로 온오프라인 멤버십 생태계 강화한다
• ‘최애 아티스트 컴백, 네이버에서 만난다’…네이버, K팝 팬덤 겨냥한 통합 광고 전략 공개
• “한국에서 뭘 사고, 어디 갈까?”… 네이버 파파고, ‘Trend(트렌드)’로 한국 여행 길잡이 된다
• 네이버 광고주센터 개편, ‘N Ads’ 오픈

🟡카카오

• 카카오, 개인화 AI 에이전트 기반 기술 ‘Kanana-2-embedding’ 모델 2종 오픈소스 공개
• 카카오맵, ‘2026 김천김밥축제’ 축제 전용 지도 제공 …부스별 메뉴 확인부터 주문·픽업 한 번에
• 카카오, 카카오톡 채널 개편…‘콘텐츠형 채널홈’·‘카드형 소식’ 추가
• 카카오 신규 기능 '메시지 최적화’ 오픈

🔵메타

• 광고 크리에이티브 스튜디오 순차 오픈

이달에 주목할 미디어

• [SMR] OTT의 화제성을 따라가는 SMR 프리미엄 콘텐츠
• [스포티파이] 브랜드가 일상의 BGM이 되다