보도자료

“Z세대는 네이버 지도, X세대는 티맵으로 길 찾는다”… 인크로스 발표

-인크로스, 미디어 이용 행태 및 광고 수용도 조사 ‘아이엠 리포트(IAM Report)’ 29일 첫 발간
- SNS 이용 행태 연령별로 달라… MZ세대는 ‘인증샷’, X세대는 ‘모임∙동호회’ 중심

 

[인크로스, 2021-10-29] SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스는 만 15세~69세 남녀 1,000명을 대상으로 미디어 이용 행태와 광고 수용도를 조사한 ‘아이엠 리포트(IAM Report: Incross Analyze Media User Report)’를 29일 발표했다.

이날 인크로스가 처음 발간한 아이엠 리포트는 IPTV, 동영상 플랫폼, 포털, SNS, 위치정보 앱 등 주요 디지털 미디어와 광고상품에 대한 소비자의 선호도를 분석하는 보고서로, 데이터에 기반한 신뢰도 높은 광고∙마케팅 전략을 수립할 수 있도록 인사이트를 제공하는 것이 목적이다. 미디어 이용 행태뿐 아니라 디지털 광고 수용도까지 세밀하게 분석한 데이터를 제공함으로써 차별화를 꾀했다.

이번 조사에 따르면 ‘MZ 세대’로 분류되는 10대~30대와 ‘X세대’로 분류되는 40대 이상의 미디어 이용 행태는 세대별 특성에 따라 일부 차이를 보이는 것으로 조사됐다.

SNS 서비스 중에서는 10대(47.6%), 20대(65.5%), 30대(62.7%), 40대(32.7%) 모두 인스타그램을 가장 많이 이용한다고 답했다. 50대는 밴드 이용자가 26.9%로 가장 큰 비중을 차지했고, 60대의 36.1%는 카카오스토리를 이용하는 것으로 나타났다.

‘인증샷’ 문화가 보편화된 MZ세대에서는 이미지, 영상 중심의 소셜 미디어를 통해 소통하는 데 비해 학연, 지연 등을 기반으로 형성된 모임 문화에 익숙한 50대 이상 연령대에서는 커뮤니티 기능이 발달한 SNS를 선호하는 것.

지도∙내비게이션 앱 이용 행태도 연령대에 따라 다른 양상을 보였다. 위치 정보를 찾기 위해 네이버 지도를 주로 이용한다고 응답한 10대는 60.0%, 20대는 53.2%로 절반이 넘는 비중을 차지했다. 40대(49.2%), 50대(42.1%), 60대(40.0%) 이용자의 티맵을 가장 많이 사용하는 것으로 집계됐다. 한편 30대는 네이버 지도와 티맵을 이용하는 비율이 각각 36.0%, 34.0%로 비교적 고르게 분포됐다.

아이엠 리포트는 네이버 지도가 대중교통과 도보 경로를 제공하기 때문에 주로 버스, 지하철을 이용하는 젊은 연령층을 중심으로 선호도가 높게 나타난 것으로 분석했다. 한편 40대 이상은 자가용을 운행하는 경우가 상대적으로 많아 내비게이션 기능에 특화된 티맵을 선호하는 경향이 확연히 드러났다.

인크로스 이재원 대표는 “디지털 미디어 사용이 일상화되고 있는 가운데 소비자의 성향을 파악하고자 하는 광고주 및 대행사가 필요로 하는 데이터를 제공하기 위해 아이엠 리포트를 새롭게 출시했다”며, “성∙연령별로 다양하게 나타나는 미디어 이용 행태에 주목함으로써 마케터들이 소비자의 세대별 특성과 문화를 이해하고, 마케팅 전략을 최적화하는 데 도움이 되기를 바란다”고 소감을 밝혔다.

▲ (그림1) 성·연령별 SNS 이용 행태

▲ (그림2) 성·연령별 내비게이션, 위치정보, 지도앱 이용 행태